纽约时代广场与中国形象(东拉西扯之二)(2011-06-28 13:29:08)

 

                                                       

 

    说到时代广场,不过是位于曼哈顿区第42大街、弗洛德街跟第7大道交叉的一块不大的三角地。名称的由来是因《纽约时报》总社迁移至此,因而得名。围绕这块三角地,剧院、餐厅、百货公司、旅游商店等鳞次栉比,到了夜晚,五光十色的霓虹灯照得这里如白昼一般。有意思的是,许多慕名而来的游客不觉被建筑外墙上的巨幅电子屏广告片所吸引,不觉顿足观赏……

    据统计,时代广场每年吸引着4000万来自世界各地的游客。在时代广场放置广告牌已经成为企业实力和全球影响力的象征。不仅如此,世界上的国家也在利用此三角地的特殊位置树立形象和主张。中国政府的“中国红”广告片在时代广场街角的6块大屏幕上接连播放,一时成为中国网民热门话题;时代广场的电子屏上曾连续滚动出现“独岛属于韩国”的字幕(注:日本称其为竹岛),其针对性一目了然。上海旅游局也曾在这里宣传上海世博会。这些毕竟是偶尔为之。国际知名品牌企业在这里长年亮相,最著名的莫过于可口可乐公司,自1935年以来,其广告牌就矗立在显著的位置上。在众多广告牌里寻找,却没有中国大陆品牌。

    中国目前拥有170万个品牌,与美国的品牌数量相差不多,近几年,中国也出现了一批进入《财富》世界500强排行榜,有的品牌还在一些产业领域举足轻重,但是跟世界级品牌相比还有较大差距。《商业周刊》推选《全球最具有价值品牌百强》当中,美国共有58家公司入选,而中国企业无一入选。世界级品牌价值的标杆是什么呢?世界范围内的市场占有率达到10%以上;该品牌全世界用户中的认知度达到10%以上。中国品牌未能够入选也是情理之中。

    到了晚上,时代广场如同白昼,游人如织。在广场两侧的路边你会发现许多给游客素描的街头艺术家,这些艺术家有男有女、有上了年纪亦有年轻的,但清一色来自中国。由于素描基本功扎实,索价合理,他们垄断了时代广场上的游客画像生意。身在异乡的他们在为自己谋生,但从某种意义上说,他们不正是时代广场上的中国形象代言人吗?

 

 

 
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